如何使用 PIM 提高您的 Magento 产品内容质量

Steven 40阅读9分22秒

最后更新 - 2022 年 5 月 11 日

当产品营销经理努力平衡 SEO 趋势、新兴市场和新产品推出时,质量控制经常会落空。 尤其是对于拥有数千个 SKU 的 Magento 组织,仅通过电子表格几乎不可能确保产品内容质量。

Magento 是一个基于开源技术的电子商务平台,旨在适应各种类型和级别的零售商。 Magento 用户使用灵活的购物系统进行操作,可以完全控制在线商店的外观、内容和整体功能,这些功能还可以通过软件工具得到进一步增强。 电子商务平台主机还具有强大的功能列表,例如搜索引擎优化、强大的营销以及各种插件和主题,以帮助零售商增强客户体验。

Magento的主要亮点? 使企业能够开设多个电子商务商店,向各种买家角色销售产品。

Magento 产品内容质量
摄影者 坎普斯制作像素

尽管如此,它还是不适合存储和管理管理具有大量数据的 SKU 所必需的产品内容。 尤其是在针对不同的角色定制数据时。 缺乏适当的目录管理流程可能导致跨多个渠道的数据不一致,影响业务效率并使购买者感到困惑。

由劣质产品内容引起的一些问题包括:

  • 放弃购物车
  • 高回报率
  • 名誉受损
  • 客户流失

劣质产品内容的后果包括购物车遗弃、退货率增加、声誉受损和客户流失。 随着企业尝试在更多渠道上进行扩张,质量变得越来越难以保证。

将产品信息管理 (PIM) 系统与 Magento 集成,使企业能够管理高质量的产品内容并将其发布到多个 Magento 商店和相关渠道。

优质产品内容的重要性

购物者在购买之前会在互联网上彻底研究产品——这不足为奇。 为了在产品页面上与客户建立融洽的关系,内容必须符合基本的质量标准。

优质的产品内容意味着什么? 可以使用多种度量来量化数据质量:有效性、完整性、准确性、及时性、相关性和一致性。 产品数据的质量将决定客户在您的 Magento 网站上购买体验的价值。

产品内容中缺少这些元素将排斥潜在客户。 它可能会让营销人员试图管理客户投诉,而不是发布新产品介绍活动。 此外,低质量的内容让客户不满意,不可避免地影响品牌忠诚度。 研究表明,每一美元媒体中有 21 美分因数据质量差而被浪费。

此外,要对您的 Magento 网站进行排名,搜索引擎需要详细的产品描述。 如果您的产品内容不明确或不充分,自然搜索流量到达您网站的可能性就会降低。 当与 Magento 的广泛功能一起使用时,产品内容质量可以帮助您针对不同的客户角色。 准确、完整的产品描述可提升搜索引擎排名,并最终提升销量。

然而,跟上多个以角色为目标的内容的质量是一项艰巨的任务。 监督不同角色的大量数据需要营销团队全神贯注于细节。 为了效率,营销人员必须采用替代方法来维护高质量的产品数据。

PIM 改进 Magento 产品内容的 5 种方法

如果您想在多个 Magento 商店中推动无缝的以角色为目标的销售,您必须应对为许多商店管理自定义内容的挑战。

PIM 解决方案旨在管理大量产品数据,包括特定于受众的产品内容。 PIM 用户能够更好地为不同的本地化甚至不同的购买模式(B2C、B2B 或 D2C)存储和组织产品内容。

以下是 PIM 在进入 Magento 之前改进产品内容的几种方法。

1.集中产品信息

将您的 ERP 与 PIM 集成可提高 Magento 商店的效率。 有了它,您可以在您的基本业务平台上有效地同步库存、订单、客户信息和发货详细信息。

PIM 软件可作为所有产品内容的单一事实来源。 当与 ERP 软件正确使用时,它会自动将产品数据更新到您的 Magento 商店(和其他销售渠道)。 购物者将始终可以访问实时库存和 SKU 信息。

通过将 ERP 集成到您的 PIM 中,您可以从一个可信赖的中央来源在多家商店进行销售。 因此,无论您拥有多少 Magento 商店,您都可以用更少的精力和时间获得更多的转化。

2. 自动化产品数据验证

通过为所有传入的产品数据设置规则,PIM 显着减少了错误。 该系统运行自动流程,以确保根据 Magento 的格式要求填写基本字段、完整、验证和标准化数据。

该系统使用遵循数据治理原则的功能。 这意味着,PIM 在产品发布之前会发现明显的尺寸错误或空白数据字段。 通过将 PIM 软件集成到您的电子商务商店中,您可以随时获得随时可用的产品信息。

3. 管理来自 PIM 的角色内容

PIM 允许您在一个位置管理单个 SKU 的产品数据,同时针对多个角色进行优化。

例如,假设您拥有一家面向 B2B 的商店 B2C 买家。 说服两个客户购买产品所需的内容将需要不同的信息。 虽然最终用户内容通常基于情感,但 B2B 买家更倾向于功能和逻辑。

PIM 提供了一个优化产品内容的空间,以便与两种类型的买家产生共鸣。 几个 PIM 平台允许使用无限属性,允许营销人员添加不同的标题、描述和关键字来描述单个产品。 当产品准备好发布时,只需根据买家角色选择属性并推送到相应的商店。

4.使用高质量的照片

如果产品列表不包含适当的数字资产,例如使用中的照片、360 度旋转照片和视频,则它们是不够的。

在与 PIM 相同的平台上包含数字资产管理 (DAM) 允许您在发布到 Magento 之前将照片链接到产品。 在产品投放市场之前为其创建单一产品视图,选择具有内置 DAM 的 PIM 可以为您的企业节省宝贵的时间和资源。 由于 DAM 存储了所有图像的主文件,因此只需单击即可针对任何渠道存储和优化资产。

DAM 减少了可能已过时或从原始文件(文件大小、类型、尺寸、格式等)操纵的重复文件。 带有 DAM 的 PIM 还可以确保存储一个包含 PDF、视频、图像、360 度旋转照片、演示文稿和您的电子商务商店有效运行所需的其他数字资产的主文件。

使用带有内置 DAM 的 PIM 可确保仅使用最高质量的照片来表示 Magento 上的产品。 此外,您可以添加无限的关键字属性,以增强产品页面的可查找性,提高产品知名度和转化率。

5.丰富产品内容之前 发布后

一是注重上市速度。 二是着力丰富产品内容。 使用 PIM,您的营销团队将能够做到这两点。 正如已经建立的那样,PIM 包括允许您将产品快速推向市场的工具。 使用允许您根据 Magento 标准进行评分的工具,可以用基本内容丰富产品,以便尽快发布到 Magento。

但是,在基础知识之外丰富内容的好处是很多的。 优化的产品内容提高了产品页面质量,可以提高产品页面在搜索引擎上的排名。 它向 Google 发出信号,表明您关心为客户提供价值,并带来高转化率的销售。

PIM 的自动化发布工具使丰富内容变得更加容易 它已发布到商店。 SEO关键词变了? 在将更新同步到现有频道之前,在 PIM 中快速调整一次。 添加颜色变化? 在更新商店之前,及时将新图像和产品描述链接到已建立的产品。

就是这么简单。

最后的话

信息非常明确:产品内容营销是 Magento 增加收入的支柱。 优质的产品数据使买家更容易找到产品并进行知情购买,从而提高了转化率。 PIM 解决方案使您的团队能够通过丰富的产品内容在多个渠道上快速推广产品。 为了推动今年的收入增长,请考虑使用 PIM 作为您企业的单一数据源。

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Steven
  • 本文由 发表于 9月 23, 2022
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